Semalt SEO мақсаттары үшін кілт сөздердің маңыздылығы туралы айтады
SEO-ның алғашқы күндерінде кілт сөздер негіз болды. Бұл бір сөз немесе толық сөйлем болса да, олар веб-шеберлерге тиісті пайдаланушыларды органикалық түрде тартудың тәсілі болды. Бірақ содан бері Google алгоритмінде және жалпы SEO өрісінде көптеген өзгерістер болды. Сонымен, кілт сөздер бүгінгі күні Google және басқа іздеу жүйелерінің іздеу нәтижелерінде сайтты жылжытудың маңызды бөлігі болып табыла ма деп сұраған жөн. Жауап иә. Кілт сөздер бүгінде бұрынғыдан да өзекті. Орташа Интернет пайдаланушысының көзқарасы бойынша, кілт сөздер іздеу жүйесіне теріледі немесе айтылады; және сайт әзірлеушісі дұрыс пайдаланған кезде, олар пайдаланушының ниетін қанағаттандыру және оларға сәйкес мазмұнды ұсыну үшін сайттағы барлық мазмұнға әсер етуі керек.
Неліктен кілт сөз ұғымының мерзімі өтіп кеткен сияқты?
Желіде кілт сөздердің SEO тарихындағы көне заманнан қалған ескірген реликті екендігі туралы қауесет жиі таралады. Бұл қауесеттердің мезгіл-мезгіл пайда болуының бірнеше себептері бар: Мысалы, бұрын сіз Google Analytics және ұқсас SEO құралдарында кілт сөздер туралы көптеген әртүрлі ақпаратты көре аласыз, бірақ 2010 жылдан бастап бұл ақпарат жоғала бастады. Көптеген сайт әзірлеушілерінің қорытындысы Google Analytics-тен бұл ақпараттың жойылуы кілт сөздердің Google-ға қатысты емес екенін білдіреді, бірақ іс жүзінде ештеңе өзгермеді. Адамдар іздеуді жалғастырды және кілт сөздер әлі де рейтинг процесінің маңызды бөлігі болып табылады.
Кілт сөздердің өлімі туралы қауесеттің тағы бір себебі - Google-дың пайдаланушылар терген (немесе айтқан) сұрауларды түсіндіруі де өзгерді. Бұл 2013 жылы іске қосылған «Колибри» алгоритмінің және 2015 жылы іске қосылған RankBrain жасанды интеллект алгоритмінің жаңартылуының арқасында: геолокация жүйесін пайдаланатын басқа сұрауға аударылады.
Басқа себептер - дауыстық іздеудің метеорлық эволюциясы, бұл бізге Google-мен басқа адаммен кішкене сөйлескендей табиғи түрде сөйлесуге мүмкіндік береді, осылайша кілт сөздерге деген қажеттілікті жояды (бірақ шын мәнінде емес, өйткені тіпті жазылмаған кілт сөздер әлі де бар. кілт сөздер...); және 2014 жылдан бері Google кілт сөзді жоспарлаушысының жеке кілт сөздер бойынша емес, топтар бойынша кілт сөз деректерін біріктіру үрдісі сияқты техникалық себептер.
SEO үшін кілт сөздер әлі де маңызды
Түйінді сөздер – анықтамалар. Түйінді сөздерді, сайттың іздеу жүйесіндегі рейтингін бір сәтке қойып, бәрін қалдырыңыз және келесі ойды қарастырыңыз: Егер сіз өзіңіздің әрбір клиентіңіздің ойы мен сезімін білсеңіз, бизнесіңізді қалай басқаша жүргізер едіңіз?
Зерттеулер көрсеткендей, адамдар өз пікірлерін басқалардың алдында айтқан кезде, олардың сөздеріне басқалардың оларды қалай қабылдағаны әсер етуі мүмкін. Дегенмен, олар жасырын, жеке, жеке іздеулер жүргізгенде, олар шын мәнінде не ойлайтынын және қалайтынын кілт сөздер арқылы ашады. Басқаша айтқанда, кілт сөздер пайдаланушының нақты ниетінің не екенін айтады және олардың көмегімен сіз олардың үміттерін жақсырақ қанағаттандыра аласыз.
Түйінді сөздер тұлғаның бір түрі болып табылады
Белгілі маркетинг әдісі - тиісті мақсатты аудиторияны білдіретін белгілі бір сипаттамалары бар тұлғаларды құру. Мұндай әдіс бизнес иелеріне тұтынушылардың дұрыс тобына шынымен жүгінетініне көз жеткізуге көмектеседі. Бір ғажабы, әртүрлі типтегі адамдарға мұндай мақсатты ықпал ету, әдетте, жалпы, ерекшелігі жоққа қарағанда әлдеқайда тиімді.
Кілт сөздер дәл осылай пайдаланылады: Google Search Console деректеріне шолу сізді серферлерге жеткізетін бір реттік кілт сөз ешқашан болмайтынын көрсетеді. Егер сіз бір кілт сөзді, негізгі кілт сөзді алсаңыз және әртүрлі мақсатты аудиториялар пайдалана алатын қосымша кілт сөздерді алсаңыз, сізге жақсы нәтиже беретін сегменттелген және мақсатты аудиторияға қол жеткізесіз.
Дұрыс кілт сөздерді қалай таңдайсыз?
Ең жақсы әдіс - кілт сөздерді терең зерттеу және деректерді егжей-тегжейлі талдау. Бұл тапсырма үшін арнайы SEO бақылау тақтасы өте пайдалы болуы мүмкін. Дегенмен, бастауға көмектесетін бірнеше кеңестер:
- Негізгі сөздермен бастамаңыз. Өзіңізді SEO құралдарымен қаруландырмас бұрын және деректер кестелері мен графиктерін талдауға жақындамас бұрын, ең алдымен адам болыңыз: тұтынушыларыңызды жақсырақ, тұтынушылардың өздерінен біліңіз. Сайтыңыздың табиғатына қатысты әртүрлі аспектілерден олардың қалай сезінетінін және қандай перспективалар ұстайтынын біліңіз.
- Алдыңғы қадамда алған біліміңізге және тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру мен сізге бере алатын жауапқа қатысты түсінігіңізге негізделген кілт сөздердің бастапқы тізімін құрастырыңыз. Қысқа миға шабуыл жасаңыз және сіз ұсынатын нәрсені тиімді сипаттайтын сөздер мен сөз тіркестерінің тізімін жазыңыз.
- Тізімдегі белгілі бір кілт сөздер туралы ақпарат бұрыннан бар болса, оны пайдаланыңыз. Google Search Console және сізде бар кез келген басқа ақпарат арқылы сайтыңызға серферлерді әкелетін кілт сөздердің тізімін жасаңыз.
- Қолдану арқылы тізіміңізді кеңейтіңіз Google органикалық жарнамалық құралдары кілт сөздерге назар аударатындар: кілт сөз топтарын, ұқсас тіркестерді, синонимдерді және ұқсас «ұзын құйрық» нұсқаларын іздеңіз. Егер сіз әлі кілт сөздерді зерттеуді жасамаған болсаңыз, мұны істеу уақыты келді.
- Іздеу жолағында оларды теріп жатқан пайдаланушының ниетін оңай анықтау үшін кілт сөздерді топтарға сұрыптаңыз. Мысалы, мақсатты аудитория сегменті бойынша, сату шұңқырындағы кезең бойынша немесе сізге мағынасы бар кез келген басқа жолмен сұрыптауға болады.
- Кілт сөздерді сайтыңыздағы мазмұнға сәйкестендіріңіз. Сайттағы әрбір бет үшін өзектілігі мен іздеу көлеміне қарай төрт негізгі кілт сөзге дейін таңдаңыз. Содан кейін сіз таңдаған негізгі кілт сөздерді қолдау үшін қосымша кілт сөздерді немесе семантикалық тұрғыдан байланысты немесе ұзын фразаларды табыңыз.
- Сіздің кілт сөз стратегияңыз сәтті жүзеге асырылғаннан кейін, Google жауап беруге жеткілікті уақыт алды және сіз жеткілікті ақпарат жинадыңыз, барлық процесті басынан бастап жүзеге асыру уақыты келді. Өйткені, оңтайландыру - үздіксіз жақсартуға ұмтылатын және ешқашан аяқталмайтын процесс.
Негізгі сөз түрлері
Кілт сөздерді көптеген параметрлер мен себептерге байланысты сансыз санаттарға бөлуге болады. Мұнда кең таралған кейбіреулер:
Брендке қарсы
Брендтің, бизнестің немесе өнімнің белгілі бір атауын қамтитын негізгі тіркестер бар және олар Бренд деп аталады. Бұл нақты атау, қате жазулар, аббревиатуралар, белгілі бір науқанның атауы, ұран немесе іздеу жауаптың дәл сол нақты бренд екенін анық көрсететін кез келген нәрсе болуы мүмкін. Осылайша, мұндай түрдегі өрнектер әдетте әсіресе жоғары конверсия жылдамдығын алады - өйткені сұрауды орындаған серферде брендпен ерте танысудың белгілі бір түрі бар.
Керісінше, барлық басқа негізгі тіркестер бар (Бренді емес). Мұндай тіркестер әдетте серфердің кейбір қажеттіліктерін немесе жауап ретінде бизнес ұсынатын нәрсені сипаттайды.
Бір қызығы, фирмалық атаулары мұнда немесе сол жерде түсіндірілуі мүмкін бизнес бар. Мысалы, "Канада таксилері" біреу Канада аймағында жай ғана такси іздегенде жалпы іздеу термині болуы мүмкін, бірақ бизнес "Канада таксилері" деп аталса, бірінші түрдегі іздеу термині болуы мүмкін…
Ұзын бас және құйрық өрнектері
Іздеу көлемі жоғары кілт сөздерді «Ұзын құйрық» деп аталатын сұранысы аз кілт сөздермен салыстырғанда кәсіби тілде «Head Terms» деп атайды. Айтпақшы, Google-да күнделікті орындалатын іздеулердің шамамен 15% -ы жаңа іздеулер, яғни «ұзын құйрық».
Өрнектер арасындағы басқа айырмашылықтар бәсекелестік сипаты (бас сөз тіркестері үшін қатаң бәсеке және ұзын құйрық сөз тіркестері үшін әлсіз бәсеке), сөздер саны (бас сөз тіркестерінде аз және ұзын құйрық сөз тіркестерінде көп), тәсілдер саны болуы мүмкін. сұраудың артындағы пайдаланушы ниетін түсіндіру (бір және тек ұзын өрнектерде) және т.б.
Негізгі және қосалқы түйінді сөздер
Кілт сөздер (кейде «мақсатты» деп те аталады) сайттағы белгілі бір беттің немесе бүкіл сайттың контекстінде болсын, сіздің ең маңызды кілт сөздеріңіз болып табылады. Қосалқы (немесе «қолдау») кілт сөздер - басымдылығы сәл төменірек жұмыс істейтін барлық басқа кілт сөздер.
Маусымдық және мәңгі жасыл
«Мәңгілік жасыл» кілт сөздер уақыт өте келе іздеу көлемі артып, кейін төмендейтін басқа кілт сөздермен салыстырғанда ұзақ уақыт бойы азды-көпті тұрақты іздеу көлеміне ие. Мысалы, «Tu B'Av үшін сыйлықтар» жыл бойы ізделетін «Refaeli Bar» сөзімен салыстырғанда маусымның негізгі тіркесі болып табылады.
Сату шұңқырындағы кезең бойынша бөлу
SEO сарапшылары ұсынған әдістердің бірі - серфер сату шұңқырында тұрған кезеңге сәйкес кілт сөздерді сұрыптау, осылайша шұңқырды оңтайландыру және конверсия жылдамдығын арттыру үшін осы кезеңдердің әрқайсысы үшін хабарды нақтылау. Мысалы, «Хабарлық», «Қарап алу», «Түрлендіру» және «Тұтынушыны ұстау» кезеңдері бойынша сұрыптауға болады.
Мақсатты аудитория сегменті бойынша бөлу
Егер іздеу жүйесінің пайдаланушылары әрбір сұрауға жасы, жынысы және қызығушылықтары сияқты мәліметтерді қосса, әрбір сұраудың қай мақсатты аудитория сегментіне жататынын анықтау және соған сәйкес жауап беру оңайырақ болар еді. Өкінішке орай, барлық қолданушылар Google-ге тербейді, мысалы: «Мен 35 жастамын, бизнесті басқару мамандығы бойынша бакалавр дәрежесін алдым, үйленгенмін, екі балам бар, робот шаңсорғыш іздеймін».
Бақытымызға орай, мақсатты аудиторияның белгілі бір сегментіне тән сұраулар дерлік болмағанымен, оның қай сегмент екенін орынды бағалауға мүмкіндік беретін ортақ бөлгіштер әлі де бар. Бізге тек осындай сұрауды іздеу кезінде алынған нәтижелерді қарап шығу және Google бұл мақсатты аудитория қандай екенін түсінуге тырысу ғана қалады. Google-дың миссиясы іздеушіге сәйкес бөлгішпен қамтамасыз ету болғандықтан, алғашқы бірнеше нәтижелердің мақсатты аудиториясы, ең алдымен, бірінші кезекте сұрауды терген адам болуы мүмкін.
SEO бөлігі ретінде кілт сөзді оңтайландыру
Қандай кілт сөздерге назар аудару керектігін білу жеткіліксіз, сонымен қатар сол кілт сөздер үшін сайтты тиімді оңтайландыру. Оң аяқпен жүруді бастауға көмектесетін бірнеше кеңестер: Беттің қай жерінде кілт сөздерді қосу керек?
Беттің URL мекенжайы: URL өте сирек өзгереді, ол көзге түседі және бетте болып жатқанның барлығын сипаттайды, сондықтан Google үшін бұл бетті рейтингтеудің құнды параметрі болып табылады.
Статикалық мазмұн: Іздеу жүйелері динамикалық мазмұнды тексеріп шығуда жақсаруда, бірақ статикалық мазмұн міндетті түрде тексеріліп, Google индексіне қосылады.
Тақырып тегтері: Олар рейтингке де, басу жылдамдығына да (CTR) әсер етеді, сондықтан олар жақсы жазылған болса, онда енгізілген кілт сөздер екеуіне де оң әсер етуі мүмкін.
Мета сипаттамасы: Тақырып тегтерінен айырмашылығы, мета сипаттама тегтері Google іздеу нәтижелеріндегі рейтингке әсер етпейді - бірақ олар нұқу жылдамдығын арттыра алады.
Таңқаларлық мазмұн: Google веб-беттің мазмұнын көру үшін тамаша жұмыс жасайды, сондықтан оны адам көрушілер көреді, сондықтан кілт сөздерді мазмұн адам көзіне көрінетін жерлерде енгізу керек. Мысалы, үлкен тақырып беттің төменгі жағындағы кішігірім бас тартуға қарағанда әлдеқайда көрнекті болады.
Сілтемелер және олардың айналасындағы мазмұн: Басқа сайттардағы және сіздің бетіңізге апаратын сілтемелердің тірек мәтініне кілт сөздерді енгізу Google-ға бұл беттің не туралы екенін түсінуге көмектеседі. Сол сияқты, сілтеме ортасына кілт сөздерді енгізу оң әсер етуі мүмкін (бірақ мәтінінің өзінен төмен деңгейде болса да).
Медиа файл атаулары: Смартфондағы кескінге берілген автоматты файл атауын пайдаланудың немесе бейнеге жалпы атауды таңдаудың орнына оған кілт сөздерді қамтитын сипаттамалық атау беріңіз.
Суреттерге арналған балама тегтер: Көптеген адамдар alt тегтерді көру қабілеті нашар серферлерге арналған деп ойлайды, бірақ іс жүзінде Google оларды суретте не көрінетінін түсіну үшін пайдаланады. Сондықтан осы alt тегтерге кілт сөздерді ақылмен енгізіңіз.
Субтитрлер немесе бейне транскрипциясы: Сол сияқты, кейбір бейнелерде Google бұл туралы ешқандай түсініксіз әртүрлі сәйкес кілт сөздерді қамтиды. Бейнеде айтылған сөздерді Google тексеретін жазбаша сөздерге айналдыруға болады.
Кілт сөздерді енгізу бойынша кеңестер
Асыра бермеңіз: Әрине, «шамадан тыс оңтайландыру» сияқты нәрсе бар және ол серферлерді сізден алыстатып, Google-дың сізге санкция салуына себеп болуы мүмкін. Сіз асыра сілтеп жатқаныңызды қайдан білесіз? Бұл пайдаланушы тәжірибесіне көмектесе ме немесе ренжітеді ме деп өзіңізден сұраңыз және жауапыңыз бойынша әрекет етіңіз.
Мета кілт сөздер тегін елемеу: Бұл іздеу жүйелерінен өте аз назар аударады, егер мүлде болса, сондықтан оған уақытты босқа өткізбеу керек.
Вакуумда оңтайландыруға болмайды: Кілтсөз мәселесін біртұтас ретінде қарастырыңыз, оны ескеру қажет, осылайша қате жазуларды, бос орындарды немесе кілт сөздерді каннибализациялаудан аулақ болыңыз. Мұның бәрі, әрине, егер сізде бір беттік веб-сайт болмаса.
Барлығын тексеріңіз: Бірнеше беттері бар сайттарда жұмыс істеу мүмкіндігі болса, оларды оңтайландыру әдістерін жақсарту үшін пайдалануға болады.
Түйіндеме
Түйінді сөздер жалпы іздеу жүйелері және атап айтқанда Google бойынша веб-сайттарды рейтингтеудің негізі болып табылады. Алгоритмдерде де, технологияда да өзгерістер болғанымен, кілт сөздердің маңыздылығы шамамен жиырма жыл ішінде өзгерген жоқ, сондықтан болашақта біз кілт сөздерді зерттеуден және оның интеллектуалды интеграциясынан бас тарта аламыз деп болжауға негіз жоқ. біздің сайттарымызда.
Егер сізге SEO және веб-сайтты жылжыту тақырыбы туралы көбірек білгіңіз келсе, сізді біздің сайтқа кіруге шақырамыз Semalt блогы.